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Gioco per Sempre Kids Award 2024

Dopo il successo delle prime due edizioni – vinte con migliaia di voti dal Calcio Balilla e dal Castello di Super Mario, è tornato il momento di eleggere il gioco preferito dagli italiani, soprattutto dai più piccoli. Tanti i giochi candidati, dai grandi classici a quelli più innovativi: le votazioni iniziano lunedì 6 maggio e terminano domenica 2 giugno 2024. È la 3ª edizione del Gioco per Sempre Kids Award, il premio che sancisce – con una rigorosa votazione online – qual è il giocattolo più amato in assoluto. Un riconoscimento di grande valore proprio perché ad assegnarlo sono i bambini, i più competenti in assoluto che, con l’aiuto dei genitori, voteranno mossi dalla loro sconfinata passione!

I più fortunati potranno anche vincere il giocattolo votato grazie a un istant win settimanale, un ulteriore incentivo per continuare a votare il gioco dei sogni: per farlo bastano pochissimi click sul sito ufficiale Assogiocattoli.eu/gxs/KidsAward. Quale sarà il giocattolo preferito dai bambini italiani? Uno degli evergreen che ci accompagnano da sempre o un gioco moderno? Educational o green?

Per scoprire chi si aggiudicherà il 3° Gioco per Sempre Kids Award occorre attendere l’apertura delle urne prevista per martedì 11 giugno, una data quanto mai simbolica e pertinente perché l’Assemblea Generale delle Nazioni Unite da quest’anno ha istituito in tale data la Giornata Internazionale del Gioco che mira a creare un momento unificante a livello globale, nazionale e locale per elevare l’importanza del gioco nell’apprendimento e il benessere dei bambini.

Nel 2022, la 1ª edizione del Gioco per Sempre Kids Award ha visto trionfare l’intramontabile Calcio Balilla, il tradizionale biliardino che dopo almeno 85 anni di sfide mozzafiato, ha dimostrato così di essere un capo saldo del gioco capace di attrarre ancora generazioni e generazioni di appassionati giocatori. Nel 2023, invece ad aggiudicarsi la 2ª edizione del Gioco per Sempre Kids Award è stato il Castello di Peach, giocattolo tratto da Super Mario Bros. Il Film. I due prodotti vincitori sono la testimonianza della commistione tra reale e virtuale, tra gioco digitale e analogico, il nuovo concetto di gioco e divertimento che dai Millennial arriva alla Generazione Alpha passando per la GenZ.
E nel 2024, quale potrà mai essere il giocattolo dell’anno?

“I veri protagonisti del Gioco per Sempre Kids Award sono proprio i bambini con le loro famiglie – conferma Maurizio Cutrino – Direttore Assogiocattoli, che continua: “Non solo perché sono loro a votare e decretare il vincitore dell’ambito premio, ma soprattutto perché Gioco per Sempre, la nostra campagna istituzionale che ha il chiaro scopo di celebrare l’universalità del gioco, è stata concepita con l’obiettivo di sensibilizzare concretamente tutti gli italiani sull’importanza del gioco dal punto di vista pedagogico, sociale e culturale”.

Tutti alle urne, dunque, si vota da lunedì 6 maggio a domenica 2 giugno: per ben 4 settimane, oltre alla possibilità di votare, sul sito ufficiale del Gioco per Sempre Kids Award sono disponibili tutte le indicazioni per tentare la fortuna partecipando all’istant win settimanale. Chi verrà baciato dalla Dea bendata vincerà proprio il gioco che ha votato! Sarà quello il giocattolo preferito dai piccoli italiani?

Assogiocattoli rinnova il supporto al “Giocattolo Sospeso”

Dopo il successo delle precedenti edizioni, torna anche quest’anno l’iniziativa di charity “Giocattolo Sospeso”: nata dalla fruttuosa collaborazione tra Assogiocattoli e Regione Lombardia, oltre che a Milano e nell’hinterland, si è diffusa con successo in tutta la Penisola: dal Comune di Firenze a quello di Campobasso, Roma, Pavia o Palermo, fino ad arrivare al Toy Center di Como o in altre città e piccoli paesi.

È l’innata solidarietà degli italiani e deve le sue origini all’antica tradizione del caffè sospeso di Napoli: i clienti di un bar possono pagarne uno in anticipo per chi ne ha più bisogno, esattamente quello che gli italiani faranno con almeno un giocattolo che, in vista del Natale, verrà poi donato a bambini che altrimenti non avrebbero la possibilità di ricevere un regalo durante le festività. Diverse associazioni di volontariato si occuperanno poi di raccogliere e consegnare le strenne natalizie ai piccoli ospiti di ospedali o case d’accoglienza.

Il Direttore di Assogiocattoli Maurizio Cutrino ha affermato:

“Ogni nostra azione ha l’obiettivo di sensibilizzare le famiglie italiane sull’importanza del gioco dal punto di vista sociale, pedagogico e culturale … d’altronde giocare è un diritto, a sancirlo l’articolo 31 della Convenzione delle Nazioni Unite sui Diritti dell’Infanzia e dell’Adolescenza”.

Ed è con Gioco per Sempre, la Campagna che da anni si pone l’obiettivo di diffondere la cultura del gioco e celebrarne l’universalità, che Assogiocattoli sostiene da oltre tre anni la rete sempre più ampia di realtà che aderiscono al “Giocattolo Sospeso” e che adesso si possono ritrovare tutte sotto lo stesso tetto: Assogiocattoli.eu/gxs/giocattolosospeso, il luogo perfetto dove trovare tutte le indicazioni del caso per sostenere la causa.

A Milano sono due i punti di raccolta già attivi: il tradizionale corner all’interno del Villaggio di Natale di Palazzo Lombardia (Nucleo 1) e un’area tutta nuova nel Centro Commerciale Bicocca Village, non solo un luogo di shopping e intrattenimento, ma anche un luogo di snodo per iniziative con uno scopo sociale attivo e contributivo, un vero punto di incontro, di cultura e di supporto per tutta la comunità. È qui, infatti, che si terrà la gara di solidarietà che nelle precedenti edizioni ha ottenuto un grandissimo successo, con oltre tre mila giochi raccolti e donati grazie al “Giocattolo Sospeso”. Un concetto davvero semplice, ma estremamente significativo. Proprio nel momento dell’anno più atteso da grandi e piccini: il Natale.

I giocattoli diventano strumenti didattici

Buone notizie per tutti gli insegnanti italiani: è stato confermato il bonus per l’acquisto di materiale ludico-didattico come aggiornamento professionale all’interno della carta del docente. Un incentivo di ben 500€ che si arricchisce di nuove opportunità: grazie all’intervento congiunto di Assogiocattoli e dell’Onorevole Maria Chiara Gadda, tramite un’interrogazione al Ministero dell’Istruzione è stata richiesta la possibilità di estendere l’utilizzo della carta del docente anche per l’acquisto di giocattoli e giochi in scatola, sottolineando così l’importanza della sperimentazione didattica nell’ambito del piano triennale dell’offerta formativa scolastica.

L’Onorevole Maria Chiara Gadda ha dichiarato:

“Il gioco è fondamentale, non solo perché è uno strumento potentissimo di inclusione sociale per i nostri ragazzi… i giochi educativi e la ludo-didattica, infatti, sono stati riconosciuti come strumenti efficaci per lo sviluppo delle competenze nelle discipline STEM”.

Non a caso, proprio il Ministero dell’Istruzione ha evidenziato l’importanza di rendere gli studenti partecipi del loro percorso di apprendimento attraverso modalità interattive come giochi e giocattoli, esperimenti e dibattiti, al fine di arricchire sempre di più l’esperienza educativa. L’obiettivo principale resta sempre quello di migliorare la didattica all’interno della scuola: l’estensione dell’utilizzo della carta del docente anche per giochi e giocattoli, riflette la volontà del legislatore di consentire l’acquisto di qualsiasi bene o servizio utile all’aggiornamento e all’ampliamento delle competenze dei docenti.

Il Presidente Assogiocattoli Gianfranco Ranieri conclude:

“Siamo molto fieri di questo riconoscimento che segna un passo fondamentale nella storia del nostro paese… i giocattoli sono molto più di semplici oggetti di intrattenimento, sono bensì strumenti fondamentali che supportano lo sviluppo e la crescita dei bambini, contribuendo alle loro abilità motorie, cognitive, sociali ed emotive”.

Ed è così che Assogiocattoli conquista un nuovo importante traguardo: dopo aver elevato il giocattolo a bene primario, arriva il riconoscimento del gioco come strumento utile a formare le nuove generazioni anche a scuola. È così che continua il percorso virtuoso della Campagna Istituzionale Gioco per Sempre, che da anni si pone l’obiettivo di diffondere la cultura del gioco e celebrarne l’universalità.

Nasce la Hall of Fame di Gioco per Sempre

In occasione della 14^ª edizione del Press Day, Assogiocattoli annuncia l’arrivo della Hall of Fame di Gioco per Sempre: di anno in anno, ogni edizione avrà due protagonisti di rilievo nel mondo dei giocattoli, tra aziende, imprenditori e manager italiani. I primi a ricevere la prestigiosa onorificenza sono stati Giovanni Clementoni, Amministratore Delegato dell’omonima azienda nonché Cavaliere del Lavoro, e Amedeo Giustini, Chief Executive Officer di PRG Retail Group, leader del settore con brand come Prénatal, Toys Center e FAO Schwarz.

Il Direttore di Assogiocattoli Maurizio Cutrino, ha commentato:

“Entrambi da sempre rappresentano il settore in cui operano in modo eccellente, sono i risultati ottenuti anche a livello internazionale a dimostrarlo… a loro i migliori auguri da parte di tutti gli associati e un premio creato ad hoc per l’occasione che attesta l’ingresso nella Hall Of Fame di Gioco per Sempre”.

Laureato in Giurisprudenza all’Università di Macerata, è nel 1990 che Giovanni Clementoni entra formalmente a far parte di Clementoni S.p.A. Inizialmente si occupa di sviluppare l’area Operations, avviando un processo di informatizzazione degli acquisti e della programmazione della produzione, poi interviene a livello organizzativo nell’area Logistica e Magazzino ed intraprende un programma di investimenti tecnologici volti alla modernizzazione e all’efficienza produttiva. Dal 1993 al 1995 si occupa di Vendite Export: fonda le prime due filiali commerciali – in Germania e in Spagna – e crea un’efficiente rete di distributori in vari paesi europei ponendo le basi per il futuro sviluppo delle esportazioni. Dal 1995 al 1998 assume la direzione delle Vendite Italia e fonda la filiale commerciale in Francia e una filiale logistica in Hong Kong. Nel 1999 viene nominato Direttore Generale e attua un importante processo di riorganizzazione e consolidamento dell’area Ricerca e Sviluppo. Dal 2002 ricopre la carica di Amministratore Delegato, assumendo a pieno la guida dell’Azienda. A livello istituzionale, tra il 2013 e il 2016 è stato Presidente di Confindustria Macerata e il 1° giugno 2023 è stato nominato Cavaliere del Lavoro dal Presidente della Repubblica Sergio Mattarella.

Giovanni Clementoni Amministratore Delegato Clementoni S.p.A. ha dichiarato:

“Ricevere questo prestigioso riconoscimento nell’anno della sua prima edizione è motivo di grande orgoglio e profonda soddisfazione… Mi sento di condividere questo momento speciale con tutti coloro che in questi anni mi hanno supportato per raggiungere tanti importanti risultati e con la Comunità che ci ospita. Sono particolarmente grato alla mia famiglia che mi ha sempre sostenuto e ai miei genitori, i quali hanno reso possibile questa meravigliosa avventura imprenditoriale. Credo fermamente nell’importanza del fare impresa, perché laddove c’è lavoro, c’è benessere e c’è la possibilità di una progettualità che esprime futuro attraverso la costruzione, giorno dopo giorno, di una prospettiva di progresso per i propri figli. Vivo dunque questo riconoscimento come ulteriore stimolo per profondere ancora maggiore impegno nella mia attività quotidiana.”

Amedeo Giustini è Chief Executive Officer di PRG Retail Group, leading retailer nel mondo dell’infanzia che controlla i brand Prénatal, Toys Center, Bimbostore, King Jouet, Maxi Toys e che, nel 2021, ha portato in Italia il primo FAO Schwarz store dell’Europa continentale. Un colosso che conta 957 negozi in 9 Paesi e oltre 6700 dipendenti, per un totale turnover che supera 1,2 miliardi di €. Marchigiano, laureato ad Ancona, dopo aver mosso i primi passi in ambito Sales e Marketing nel mass market, ha acquisito una profonda conoscenza del mondo del giocattolo in Italia e all’estero, prevalentemente in Francia, dove ha guidato importanti processi di integrazione. Dal 2007 torna in Italia e approda al mondo del Retail alla guida dell’insegna Toys Center: qui condurrà un processo di forte turnaround, poi successivamente sviluppato attraverso un’attività di M&A sia in modo verticale nel mondo del giocattolo per lo più all’estero, sia ampliando in modo orizzontale l’esperienza retail ad altre categorie destinate alle famiglie e all’infanzia, realizzando il progetto strategico di PRG Retail Group, primo Kids & Family Hub in Europa.

Amedeo Giustini Chief Executive Officer PRG Retail Group ha affermato:

“Sono estremamente emozionato per questo riconoscimento che, con me, premia il lavoro di tante donne e tanti uomini che in questi ultimi 10 anni si sono impegnati nella meravigliosa idea di creare un marketplacer europeo destinato a genitori e bambini, capace di regalare emozione, offrire servizi e prodotti utili per una customer journey distintiva”.

Il mercato del giocattolo è in crescita

Secondo i dati forniti dalla società di ricerche Circana, il mercato del giocattolo chiude la prima metà dell’anno con un incremento del +2% (Retail Tracking Service Italy, 1° semestre 2023). Il settore prima infanzia, invece, dopo aver chiuso il 2022 con un fatturato in aumento del +3,4%, dalle analisi condotte da GfK, mantiene stabile l’ottimo risultato e tende a crescere nonostante l’ulteriore calo della natalità. Con un prezzo medio stabile, tra i tantissimi giocattoli sugli scaffali i più richiesti sono i giochi in scatola e di carte, ma anche i plush e i giocattoli prescolari. Tra qualche settimana poi, complice Halloween prima e il periodo natalizio dopo, gli italiani inizieranno ad addobbare casa pensando a cosa mettere sotto l’albero, dando un ulteriore impulso anche al segmento festività & party. È il momento più “magico” dell’anno e Assogiocattoli non può far altro che sostenere l’intero comparto, dalle aziende associate a tutti i negozi di giocattoli, continuando il percorso fruttuoso della Campagna Gioco per Sempre, un progetto in crescita esponenziale che da tre anni si rinnova e si evolve.

Al centro l’atto del giocare nel senso più ampio del termine, come conferma il Direttore di Assogiocattoli Maurizio Cutrino:

“ogni nostra azione ha il chiaro obiettivo di coinvolgere e sensibilizzare le famiglie italiane sull’importanza del gioco dal punto di vista pedagogico, sociale e culturale… e lo facciamo supportando regolarmente e concretamente addetti ai lavori e negozianti, grandi e piccoli, per tentare di sradicare con attività tangibili il concetto di stagionalità del giocattolo inteso come un semplice regalo legato a occasioni quali compleanni o festività, rendendolo bensì uno strumento fondamentale per la crescita dei bambini, dai primi giorni di vita sino a diventare adulti. D’altronde, Il gioco è universale, il giocattolo è un bene primario”.

Dopo aver festeggiato la Giornata Mondiale del Gioco del 28 maggio con la 2^ª edizione del “Gioco per Sempre Kids Award”, un riconoscimento di grande valore perchè ad assegnarlo sono stati proprio i bambini che hanno eletto il loro giocattolo preferito, nei prossimi mesi saranno diverse le iniziative che Assogiocattoli metterà in campo con Gioco per Sempre. Come da tradizione, anche quest’anno verrà celebrata la Giornata Mondiale della Convenzione ONU sui Diritti dell’Infanzia e dell’adolescenza del 20 novembre con i Gioco per Sempre Days: tutti i negozi di giocattoli parteciperanno a una promozione al consumo che farà sognare i bambini, basterà acquistare un giocattolo per tentare la fortuna e provare a vincere due buoni da 500€ da spendere nello stesso negozio in cui è avvenuto l’acquisto. Parallelamente, Assogiocattoli devolverà lo stesso importo a favore del progetto solidale Golden Links: i legami sono d’oro, l’iniziativa con approccio circolare di Intesa Sanpaolo realizzata in collaborazione con Caritas Italiana che ha l’obiettivo di distribuire beni di consumo, giocattoli compresi, a famiglie e persone in condizione di povertà. A dicembre sarà la volta del Giocattolo Sospeso, la lodevole iniziativa nata in collaborazione con Regione Lombardia che, visti la partecipazione, l’entusiasmo e l’interesse, oltre a Milano, si estenderà anche in grandi città come Venezia, Roma e tante altre. Diverse associazioni di volontariato si occuperanno poi di raccogliere e consegnare tutti i giocattoli donati ai piccoli ospiti di case famiglie, ospedali e in generale ai più bisognosi.

Sotto l’albero non mancherà di certo l’esclusivo regalo che Assogiocattoli farà a tutti gli italiani: il racconto del Natale 2023. I concetti racchiusi nel Manifesto di Gioco per Sempre – scritto nel 2021 grazie alla collaborazione di oltre tre mila persone di ogni genere, grado ed età – che prima sono stati tradotti in rima e poi illustrati da autori di pregio anche sotto forma di puzzle, continuano la loro evoluzione e diventano una storia inedita: “Giallo per sempre”, scritta da Lorenzo Naia (La Tata Maschio) e illustrata da Roberta Rossetti, esalta i valori del gioco in modo creativo, semplice e diretto. Un racconto per tutta la famiglia, che piacerà tantissimo ai bambini, da leggere prima di andare a letto per svegliarsi di buon umore e con tanta voglia di giocare insieme

Il Castello di Peach vince “Gioco per Sempre Kids Award”

Anche quest’anno, i bambini italiani hanno eletto il loro giocattolo preferito. In appena 4 settimane, tra il 17 aprile e il 14 maggio, sono state oltre 7mila le preferenze raccolte da Assogiocattoli. Ad aggiudicarsi la 2^a edizione del Gioco per Sempre Kids Award – con circa 2mila voti – è il Castello di Peach – la Principessa di Super Mario – firmato Jakks Pacific. Secondo gradino del podio per Lego con l’Accademia di addestramento della Polizia, mentre il terzo posto va al Raccontastorie Orso Giò di Giocheria.

Dopo aver raggiunto un incasso di circa 13 milioni di dollari con Super Mario Bros. Il Film, entrando di fatto nella top 5 dei film d’animazione più visti di tutti i tempi, la saga videoludica di casa Nintendo continua a mietere successi e collezionare record su record. Tanto da conquistare anche il Gioco per Sempre Kids Award e meritarsi il titolo di giocattolo più amato dai bambini italiani con il Castello di Peach. Un successo che conferma quanto ormai siano labili i confini dell’intrattenimento e, al contempo, quanto un fenomeno di costume come l’idraulico baffuto possa unire almeno tre generazioni. È la definitiva commistione tra reale e virtuale, tra gioco digitale e analogico, il nuovo concetto di gioco e divertimento che dai Millennial arriva alla Generazione Alpha passando per la GenZ.

Francesco Cafiero, Managing Director di Jakks Pacific Italy commenta :

““Siamo molto felici per questo riconoscimento, soprattutto perché ad assegnarlo sono stati i bambini ed è il coronamento di un lungo lavoro che ha ci ha portato fino ad oggi, all’apertura della filiale italiana”.

Maurizio Cutrino, Direttore Assogiocattoli dichiara:

“È la dimostrazione concreta di quanto la voce del verbo giocare sia ormai universale e intergenerazionale perfettamente in linea anche con il vincitore dell’edizione 2022, l’intramontabile biliardino: una modalità di gioco in grado di intrattenere e far divertire proprio tutti, dai più grandi ai più piccoli, eliminando del tutto ogni gap generazionale”.

Esattamente come il Castello di Peach di Jakks Pacific che, proprio in occasione della Giornata Mondiale del Gioco prevista domenica 28 maggio, si è aggiudicato il Gioco per Sempre Kids Award 2023: un riconoscimento di grande valore soprattutto perchè ad assegnarlo sono stati i bambini italiani, i più competenti in assoluto che, con l’aiuto di mamma e papà, hanno votato mossi dal loro amore per il gioco. I più fortunati, tra l’altro, hanno anche vinto il loro giocattolo preferito (cioè quello che hanno votato), grazie un istant win settimanale direttamente sul sito ufficiale Gioco per Sempre Kids Award, un ulteriore incentivo che ha coinvolto ancor di più le famiglie del Belpaese.

Ed è così che Gioco per Sempre, la Campagna di Assogiocattoli che da ben 3 anni pone l’attenzione sull’importanza del gioco dal punto di vista pedagogico, sociale e culturale, continua il suo virtuoso percorso. Dopo i Kids Award in occasione dell’imminente World Play Day, il prossimo appuntamento è con le celebrazioni della Giornata Internazionale per i Diritti dell’Infanzia del 20 novembre con l’iniziativa Gioco per Sempre Days, previsti dal 19 novembre al 12 dicembre con l’obiettivo di incentivare tutti a giocare: basterà acquistare un qualsiasi gioco o giocattolo per tentare la fortuna e vincere ben 2.000 € da spendere nello stesso negozio e sempre in giochi, al contempo Assogiocattoli devolverà la stessa cifra a Golden Links: i legami sono d’oro, l’iniziativa con approccio circolare di Intesa Sanpaolo realizzata in collaborazione con Caritas Italiana.

La 6a edizione di Toys Milano & Bay-B

È stata l’edizione più grande di sempre, battuto ogni record: l’affluenza cresce del +25%, le aziende presenti del +14%. La superficie dedicata ai 235 brand in esposizione è arrivata a superare 12mila mq. E visto il sold out immediato, nel 2024 saranno almeno 18mila. Giunto alla 6^a edizione, grazie a queste notevoli performance, Toys Milano & Bay-B conferma essere l’unico e solo evento business to business dedicato ai mercati del giocattolo e della prima infanzia, ma anche della cartoleria, del carnevale, delle festività e del party. Cresciuto in modo esponenziale anno dopo anno, si è ormai affermato come un appuntamento imprescindibile per tutti gli addetti ai lavori, the place to be per tutti gli stakeholder.

Tra il 16 e il 17 aprile, infatti, dall’Allianz MiCo di fieramilanocity sono transitate ben 3.830 buyer, retailer, agenti di commercio e opinion leder da tutta Europa, Italia in primis. In un contesto così energico, è il settore della prima infanzia, con la divisione Bay-B, a incrementare maggiormente la sua presenza espositiva in fiera grazie a un notevole +53% rispetto alla precedente edizione. Numeri confermati anche dai più recenti dati di mercato analizzati durante gli interessanti workshop e talk in programma: il settore infant ha chiuso il 2022 in positivo con il +3.5% (fonte GfK), mentre il toys market vanta un ottimo 1° trimestre 2023 grazie a un ragguardevole +4% (fonte Circana) che fa ben sperare in vista del Natale.

Toys Milano & Bay-B è stata anche l’occasione per annunciare l’adesione di Assogiocattoli al progetto di charity Golden Links: i legami sono d’oro, l’iniziativa solidale di Intesa Sanpaolo realizzata in collaborazione con Caritas Italiana che promuove la distribuzione di beni di prima necessità, giocattoli compresi, a famiglie e persone in condizione di povertà. Il primo gesto concreto l’hanno compiuto i quasi 160 espositori che al termine dell’evento hanno donato parte dei prodotti in mostra. Ed è solo l’inizio!

Toys Milano & Bay-B non si ferma e continua con l’appuntamento digitale: chi per ragioni geografiche o di tempo non è riuscito a partecipare all’edizione in presenza, potrà contare sull’edizione del tutto online Toysmilano.plus: per il 4° anno di fila, la piattaforma – attiva dall’8 al 19 maggio – sarà ricca di contenuti speciali, presentazioni, interviste esclusive e approfondimenti tratti anche dall’evento live.

Organizzato dal Salone Internazionale del Giocattolo in collaborazione con Assogiocattoli, Toys Milano & Bay-B dal 2016 a oggi è diventato un must, un rendez-vous da non perdere per nessun motivo. Le date da segnare in agenda in attesa della 7^a edizione sono domenica 12 e lunedì 13 maggio 2024. Impossibile mancare!

Il mercato dei giocattoli è sempre più green

I dati parlano chiaro, è un trend in costante crescita, gli italiani amano giocare in famiglia e con gli amici, a qualsiasi età. I bambini continuano a giocare tantissimo: i giocattoli per i più piccoli registrano il maggior fatturato dell’anno. Al contempo, giocano sempre di più anche gli adulti: non è un caso se i giochi in scatola, di carte e di ruolo per i più grandi sono quelli che crescono più velocemente. Si torna a stare insieme, la cultura del gioco si diffonde sempre di più e Assogiocattoli raccoglie così i frutti della sua Campagna “Gioco per Sempre”, che da tre anni continua il suo percorso a sostegno e promozione del valore educativo, sociale e culturale che il gioco ricopre nella vita di tutte le famiglie italiane.

Protagonisti indiscussi del 2022 i prodotti a licenza, da Barbie a Pokémon, che crescono del 3% e arrivano a pesare circa 1/3 del giro d’affari complessivo del mercato (27%). Trend ormai indiscusso e in crescita costante è quello della sostenibilità, un tema caro tanto ai consumatori quanto ai produttori: durante l’ultimo anno, infatti, nel toys market circa il 4% del fatturato è stato generato da prodotti in materiale riciclato, sostenibile o organico. In generale, il giro d’affari del 2022 è in calo del -1,9%, ma il prezzo medio, che si attesta intorno ai 16€, è in crescita del +5% rispetto al 2021. Saldi sul primo gradino del podio i giochi in scatola, affiancanti dai giochi di carte e di ruolo, prodotti che vanno sempre più per la maggiore a tutte le età, proprio perché in grado di eliminare il classico gap generazionale tra genitori e figli o tra nonni e nipoti. A seguirli action figure e playset di ogni genere, ma anche le intramontabili bambole e i teneri peluche.

È così che il mercato italiano del giocattolo cresce e si evolve. E dopo aver ottenuto il riconoscimento come beni di prima necessità per i giocattoli e l’iva ridotta al 5% sui seggiolini auto e i prodotti di prima infanzia, Assogiocattoli – per il terzo anno – rinnova il suo impegno a sostegno di tutto il settore e delle famiglie italiane con la Campagna “Gioco per Sempre”, per continuare a diffondere la cultura del gioco e celebrarne l’universalità con azioni concrete e tangibili. Un esempio virtuoso è la Giornata Internazionale per i Diritti dell’Infanzia e dell’Adolescenza del 20 novembre celebrata con i Play Days: uno speciale concorso che per il secondo anno consecutivo ha coinvolto più di 300 negozi di giocattoli in tutta Italia premiando sia i negozianti, sia gli oltre 1300 consumatori che hanno partecipato, e devolvendo in beneficenza parte del montepremi con una donazione di giochi e giocattoli alla Fondazione ABIO Italia Onlus per il bambino in Ospedale, che li ha distribuiti negli oltre 200 reparti di pediatria presenti su tutto il territorio italiano. A proposito di charity, un altro grande successo è stata la gara di solidarietà “Giocattolo Sospeso” organizzata nel periodo natalizio in collaborazione con Regione Lombardia e AREU (Agenzia Regionale Emergenza Urgenza): sono più di 1500 i giocattoli donati dai cittadini milanesi e già distribuiti dai volontari di ABIO con il supporto della Consulta del Soccorso.

Il prossimo appuntamento con Gioco per Sempre è domenica 16 aprile a Toys Milano 2023, la 6^a edizione dell’evento B2B dedicato agli operatori dei settori del giocattolo e della prima infanzia, ma anche della cartoleria, del carnevale, delle festività e del party. È qui che si terrà la Cerimonia di premiazione dei Gioco per Sempre Awards, i premi assegnati da buyer e retailer a diverse categorie di prodotti e iniziative che di certo si faranno notare e avranno presa sui consumatori finali nel corso di quest’anno.

Assogiocattoli: “Gioco per Sempre Days 2023”

Il gioco è un diritto, a sancirlo i primi due commi dell’articolo 31 nella Convenzione delle Nazioni Unite sui Diritti dell’Infanzia e dell’Adolescenza. Assogiocattoli, come da tradizione, festeggia questa importante giornata mondiale con Gioco per Sempre, la Campagna che da anni si pone l’obiettivo di diffondere la cultura del gioco e celebrarne l’universalità.

Dopo aver festeggiato la Giornata Mondiale del Gioco del 28 maggio con la 2ª edizione del “Gioco per Sempre Kids Award”, un riconoscimento di grande valore perché ad assegnarlo sono stati i bambini che hanno eletto il loro giocattolo preferito, anche quest’anno Assogiocattoli celebra la Giornata Internazionale dell’Infanzia e dell’Adolescenza del 20 novembre con i Gioco per Sempre Days: tutti i negozi di giocattoli parteciperanno a una promozione al consumo che farà sognare migliaia di bambini. Un’iniziativa aperta a tutti gli italiani che, tra il 18 novembre e il 10 dicembre 2023, acquisteranno almeno un gioco o giocattolo, a propria scelta, presso uno dei tanti punti vendita aderenti. Basterà acquistare un giocattolo per tentare la fortuna e provare a vincere due buoni da 500€ da spendere nello stesso negozio in cui è avvenuto l’acquisto. Parallelamente, Assogiocattoli devolverà lo stesso importo a favore del progetto solidale Golden Links: i legami sono d’oro, l’iniziativa con approccio circolare di Intesa Sanpaolo realizzata in collaborazione con Caritas Italiana che ha l’obiettivo di distribuire beni di consumo, giochi e giocattoli compresi, a famiglie e persone in condizione di povertà. In palio ben 2mila euro in giocattoli, nel momento dell’anno più atteso da grandi e piccini: il Natale.

A proposito, i dati del primo semestre 2023 confermano che toys market e baby care godono di ottima salute: una tendenza generale più che positiva che fa ben sperare in vista delle prossime settimane di shopping sfrenato alla ricerca dei regali perfetti per tutta la famiglia. Secondo la società di ricerche Circana, infatti, il mercato del giocattolo ha chiuso la prima metà dell’anno con un incremento del +2%, mentre il settore prima infanzia, dopo aver chiuso il 2022 con un fatturato in aumento del +3,4%, dalle analisi condotte da GfK, mantiene stabile il risultato e tende a crescere nonostante l’inverno demografico. Con un prezzo medio stabile, tra i tantissimi giocattoli sugli scaffali i più richiesti sono i giochi in scatola e di carte, ma anche i plush e i giocattoli prescolari. È il momento più importante dell’anno, soprattutto per i più piccoli, e Assogiocattoli non può far altro che sostenere l’intero comparto, dalle aziende associate a tutti i negozi di giocattoli, continuando il percorso fruttuoso della Campagna Gioco per Sempre, un progetto in crescita esponenziale che da tre anni si rinnova e si evolve.

A dicembre sarà la volta del Giocattolo Sospeso, la lodevole iniziativa nata in collaborazione con Regione Lombardia che, dopo il successo di Milano, si estenderà anche in grandi città come Venezia, Roma e tante altre. Diverse associazioni di volontariato si occuperanno poi di raccogliere e consegnare tutti i giocattoli donati ai piccoli ospiti di case famiglie, ospedali e in generale ai più bisognosi. Al centro l’atto del giocare nel senso più ampio del termine: “ogni nostra azione ha il chiaro obiettivo di coinvolgere e sensibilizzare le famiglie italiane sull’importanza del gioco dal punto di vista pedagogico, sociale e culturale – conferma il Direttore di Assogiocattoli Maurizio Cutrino – “e lo facciamo supportando regolarmente e concretamente addetti ai lavori e negozianti, grandi e piccoli, per tentare di sradicare con attività tangibili il concetto di giocattolo inteso come semplice regalo, elevandolo bensì a strumento fondamentale per la crescita dei bambini, dai primi giorni di vita sino a diventare adulti. D’altronde, il gioco è universale, il giocattolo è un bene primario”.

Gioco per Sempre: Promossi X Gioco

Grande ritorno per “Gioco per Sempre”, la Campagna Assogiocattoli che ha lo scopo di diffondere la cultura del gioco e celebrarne l’universalità. La Giornata-mondiale del gioco, sostenuta dall’International Toy Library Association, si festeggia il 28 maggio e celebra il diritto a giocare di ogni individuo. Ed è per questo che con “Promossi X Gioco”, fino alla fine della scuola, tutti i bambini potranno vincere il giocattolo preferito: un’iniziativa che conferma l’impegno di Assogiocattoli a sostegno del mercato, dei negozianti e delle famiglie con la Campagna “Gioco per Sempre”.

Forte del suo +9%*, il mercato italiano del giocattolo continua a crescere, benché le due occasioni principali di acquisto continuino a essere sempre il Natale (35%) e i compleanni (34%). Complice la situazione sociosanitaria incerta, nel 2021 le “no purchase occasions” sono aumentate del +12%, ma nei primi mesi dell’anno si sta registrando il più alto tasso di crescita degli ultimi tempi (+17%). Con la Campagna “Gioco per Sempre”, Assogiocattoli si è posta sin dall’inizio non solo l’obiettivo di sensibilizzare le famiglie italiane sull’importanza del gioco dal punto di vista pedagogico, sociale e culturale, ma soprattutto di sradicare il concetto di stagionalità del giocattolo inteso come regalo legato alle solite ricorrenze, rendendolo uno strumento da usare durante tutto il percorso di crescita di ogni individuo. E quale miglior pretesto se non la Giornata Mondiale del Gioco di sabato 28 maggio? È il momento ideale per creare una nuova occasione d’acquisto e premiare tutti i bambini in vista dell’imminente fine dell’anno scolastico: con “Promossi X Gioco”, infatti, un fortunato vincitore a settimana potrà ricevere in premio il suo il giocattolo preferito.

Acquistando un giocattolo in uno dei punti vendita aderenti all’iniziativa – dal 23 maggio al 18 giugno 2022 – i bambini riceveranno un foglio speciale con tutte le indicazioni del caso per poter partecipare al concorso e una sezione dove eseguire un disegno che ritragga il giocattolo tanto desiderato per la promozione. Completata l’opera d’arte, basterà inviare una foto via chat o mail e sperare nel bacio della Dea bendata per raddoppiare il regalo di promozione. A tentare la fortuna migliaia di genitori, ma anche tantissimi nonni: d’altronde insieme generano oltre la metà del giro d’affari del mercato. Ecco come continua coerentemente la Campagna Assogiocattoli Gioco per Sempre: dopo aver coinvolto oltre 3mila persone nella creazione di un Manifesto del gioco corale e in rima, dopo aver celebrato la Giornata Internazionale per i Diritti dell’Infanzia e dell’Adolescenza con l’iniziativa promozionale Play Days e supportato diverse attività di charity, non poteva mancare la Giornata Mondiale del Gioco con il concorso “Promossi X Gioco”.

Gioco per Sempre si evolve e con lei anche il suo Manifesto, che viene reinterpretato e diventa un’illustrazione – firmata da Cecilia Castelli – unica e componibile, in grado di esprimere con una sola immagine i tanti valori e messaggi positivi che Assogiocattoli sostiene da anni. Protagonista una famiglia composta da due adulti, una mamma (ma che potrebbe essere anche una zia) e un papà (ma anche nonno) e tre bambini che giocano tutti insieme a uno speciale salto della corda. Corde che formano un arcobaleno, rimando esplicito “all’arcobaleno di emozioni colorate” del Manifesto di Gioco per Sempre. Corde che si fondono l’una con l’altra, perché saltare insieme è più bello e divertente. Un gioco semplice e comune diventa così il mezzo per unire e rinsaldare la famiglia, perché per saltare all’unisono dialogo e comunicazione sono fondamentali.