Eastpak: Build to Resist!

La campagna globale 2024 di Eastpak, ideata dall’agenzia creativa Mutant, si ispira alle community di Cosplay e Live Action Role Play (LARP) per rafforzare la piattaforma di brand ‘Built to Resist’. In un mondo in cui il gioco di ruolo e la letteratura fantasy sono sempre più popolari tra le culture giovanili, i cosplayer si dimostrano resilienti e capaci di sfidare le convenzioni, esprimendo creatività, individualità e libertà, valori chiave trasmessi da Eastpak.

BUILT TO RESIST 2024

La campagna celebra la resistenza alla conformità e la volontà di rompere la banalità quotidiana, portando la fantasia al centro dell’attenzione. Trasmessa sui canali social e digitali in diverse nazioni, la campagna si rivolge a coloro che non accettano il status quo, abbracciando il cambiamento e celebrando l’espressione di sé.

Eastpak, da sempre un marchio che incoraggia la trasformazione, vede nelle comunità di Cosplay e LARP un perfetto connubio con i suoi valori. Il personalizzare uno zaino con pennarelli, spille e toppe è simile al processo creativo dei cosplayer, che attraverso le loro creazioni esplorano nuove sfaccettature della propria identità. Secondo Odin Saillé, Founder e Chief Creative di Mutant, il cosplay rappresenta un’opportunità per vivere vite diverse e esplorare mondi fantastici senza dover leggere libri.

La campagna di Eastpak incoraggia dunque l’individualità, la creatività e la capacità di sfidare le convenzioni, celebrando le comunità di appassionati di Cosplay e LARP che si inseriscono perfettamente nel messaggio ‘Built to Resist’ del brand.

Larp, giochi di ruolo dal vivo di Umberto Francia

Il saggio “Larp, Giochi di Ruolo dal Vivo – Creare esperienze immersive con il live action role-play” di Umberto Francia, edito da Dino Audino Editore, descrive il live action role-play come un’esperienza ludico/immersiva che coinvolge sempre più partecipanti in Italia  I giocatori vestono fisicamente i panni di un personaggio all’interno di uno scenario aperto, come fossero protagonisti di un film, senza però essere strettamente vincolati a un copione e senza conoscere in anticipo quali saranno gli esiti della storia che contribuiscono a creare.
Considerata una forma d’arte che coniuga il teatro di improvvisazione al gioco – senza però la presenza di un pubblico – il Larp è un’esperienza diretta e multisensoriale, se non vera verosimile, che aumenta esponenzialmente l’intensità dei vissuti che possono trasmettere un romanzo, un film o un videogame. La storia è esperita sulla propria pelle: il mondo è immaginario, ma le emozioni sono reali.

Ma come si partecipa a un gioco di ruolo dal vivo? E, soprattutto, come si scrive, dirige e produce uno scenario capace di attrarre l’interesse di molti? Questo volume analizza in maniera ragionata i meccanismi alla base della costruzione di questo tipo di eventi e, svelando i segreti del “dietro le quinte”, offre gli strumenti necessari per lavorare sui personaggi, sul world building e sullo sviluppo della trama mantenendo la coerenza dello scenario e la sua complessità. Un manuale per esplorare uno spazio interattivo dove mondi narrativi, accadimenti e personaggi non potranno essere mai totalmente prevedibili. E per trasformare il proprio immaginario d’autore in “vera” realtà.

L’autore, Umberto Francia, ha dichiarato in un post:

Il 12 maggio uscirà il libro a cui ho lavorato nell’ultimo anno, ma che è frutto di un percorso trentennale che non si è mai interrotto. “Larp, giochi di ruolo dal vivo” è un manuale pratico in cui ho voluto riversare la mia esperienza in un settore poco conosciuto dal grande pubblico, ma incredibilmente vitale. Nel libro ho citato tante diverse realtà, stili e autori del live action role-play italiano e internazionale, ho cercato di parlare di teoria e filosofia del larp mettendo insieme un po’ di accademia con l’applicazione pratica dei principi di design, ho provato a proporre alcune buone pratiche cercando di non perdere mai di vista il fatto che non esiste un solo modo di fare larp, ma tanti quanti sono gli scenari e i larp designer. Ho parlato di quello che conosco e amo, ma non nascondo di aver sentito una certa responsabilità quando ho accettato la proposta di  Dino Audino Editore, che pubblica in Italia manuali del calibro de “Il Viaggio dell’Eroe” di Chris Vogler. Il fatto che il larp trovi il suo posto sugli scaffali delle librerie, non solo di quelle specializzate, mi rende molto orgoglioso. Per questo devo ringraziare tante persone che mi sono state vicine in questo percorso, che non posso riportare tutte qui perché sul libro occupano una pagina intera. Per tutti grazie all’editore Dino Audino, alla mia editor Giovanna Guidoni, all’amico e maestro Luca Giuliano che ha scritto la prefazione del libro e tra i primi in Italia ha parlato di larp nelle sue pubblicazioni e a Franca de Angelis, che fu galeotta insieme a Writers Guild Italia“.

Umberto Francia, sceneggiatore, regista e larp designer, è diplomato in regia cinematografica alla NUCT di Cinecittà ed è membro fondatore di Writers Guild Italia. Ha collaborato con il Centro Sperimentale di Cinematografia e ha partecipato alla lavorazione dei film Twilight Saga: New Moon, Diaz, Point Break. Ha vinto il premio APT-Associazione Produttori Televisivi del FictionLab 2014.  Ha scritto, diretto e prodotto larp fin dal 1996 per Dark Elves, Argonath (Thrilling Weekend, Spy Game), Camarilla Italia, GRVItalia (Adunanza, Gate of Eternity) e Eryados (Arcaniversitas, Magicampus, Stranger Town, Torrebruma, Projekt K.L.A.R.A., S. Gertrude Krankenhaus), ha ideato e prodotto La Ruota del Tempo Larp Show per Amazon Prime Video.

“Larp, giochi di ruolo dal vivo” è in pre-order su Amazon.it, La Feltrinelli IBS.itMondadori StoreDragonstore Online – Raven Distribution (grazie Roberto Petrillo!) e presto sarà disponibile anche su Hoepli.

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