Cerveza Cristal: un nome che, per i fan di Star Wars cileni, evoca un ricordo indelebile. Non si tratta solo di una birra, ma di una vera e propria icona pop, protagonista di una campagna pubblicitaria entrata a far parte della leggenda.
La campagna:
Correva l’anno 2003 e la Cerveza Cristal decise di lanciare una campagna promozionale in occasione della messa in onda della trilogia originale di Star Wars su Canal 13. L’idea era semplice ma geniale: integrare il prodotto all’interno delle scene del film, creando un effetto surreale e divertente.
Immaginate Obi-Wan Kenobi che, invece della spada laser, estrae una birra ghiacciata per Luke Skywalker. Oppure, immaginate lo stesso Obi-Wan che, per disattivare gli scudi della Morte Nera, afferra una birra al posto della leva.
La campagna, intitolata “La Fuerza está con Cerveza Cristal”, ebbe un successo strepitoso. Tanto da essere replicata con altri film di successo come American Beauty, Notting Hill e Il Gladiatore.
Le ire di George Lucas:
Tuttavia, la genialità della campagna non placò l’ira di George Lucas. Nel settembre 2004, Lucasfilm presentò un reclamo al comitato cileno per l’autoregolamentazione e l’etica pubblicitaria, accusando la Cerveza Cristal di violazione del diritto d’autore e del codice etico.
Il comitato diede ragione a Lucasfilm, ordinando la rimozione della pubblicità. Ma internet ha una memoria lunga e, grazie ai meme e al finto merchandising, la campagna “La Fuerza está con Cerveza Cristal” vive ancora oggi, a imperitura memoria di una trovata pubblicitaria davvero unica.
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