Archivi tag: Parksmania Awards

Natale all’Improvviso: la magia del cinema incontra le feste a Movieland Park

C’è un momento dell’anno in cui anche Hollywood si tinge di rosso, le luci brillano come stelle sul red carpet e la fantasia prende vita in ogni angolo: è il Natale di Movieland – The Hollywood Park, che quest’anno si prepara a stupire con un evento dal titolo perfetto per il suo spirito: “Natale all’Improvviso”. Tre weekend (8/9, 15/16 e 22/23 novembre) per anticipare la meraviglia delle feste in una cornice che sembra uscita direttamente da un film classico natalizio, ma con quel tocco spettacolare che solo Movieland sa regalare.

Appena varcati i cancelli, si viene investiti da un’ondata di emozioni che profuma di cannella, cioccolato caldo e sogni d’infanzia. Le luci avvolgono ogni facciata, i canti natalizi si fondono con le colonne sonore cinematografiche e la Main Street si trasforma in un set degno di Canto di Natale: lampioni in ferro battuto adornati da ghirlande, alberi monumentali che sembrano sfidare il cielo e mille decorazioni scintillanti che fanno risplendere gli occhi dei visitatori di tutte le età. È un Natale vittoriano, elegante e un po’ fiabesco, dove il tempo sembra rallentare per lasciare spazio allo stupore. Qui, tra la magia delle scenografie e i sorrisi dei figuranti, si può assistere a spettacoli musicali dal vivo, partecipare a balli in costume e persino ascoltare la lettura delle letterine destinate a Babbo Natale in persona, pronto a ricevere i più piccoli nel suo rifugio incantato.

Ogni dettaglio è pensato per evocare la sensazione di trovarsi dentro una storia. La musica accompagna il percorso come una colonna sonora personalizzata, e ogni profumo racconta una scena: quello dei dolci appena sfornati, delle spezie che ricordano le cucine di casa, del legno caldo dei mercatini natalizi. Ma il cuore pulsante della festa batte alla Celebrity Plaza – o Piazza Magma, come la chiamano i fan del parco – dove il Natale incontra l’adrenalina delle grandi produzioni hollywoodiane. Qui, le luci si accendono al ritmo dei dj set che spaziano dagli anni ’80 ai 2000, trasformando il villaggio in una dancefloor a cielo aperto, dove anche gli elfi si lasciano andare a qualche passo di danza.

E, come in ogni buon film natalizio che si rispetti, non manca la parte più golosa. Lungo i viali illuminati si incontrano stand che offrono le prelibatezze più irresistibili: crepes fragranti, chocobretzel ricoperti di cioccolato fuso, e un Christmas Burger speciale, creato per l’occasione, che è già una leggenda tra i visitatori. Ogni boccone diventa parte dell’esperienza, un modo per assaporare la festa con tutti i sensi. Tutto questo con un biglietto speciale a soli 20 euro, un regalo anticipato che permette di vivere una giornata di pura magia.

Ma “Natale all’Improvviso” non è solo un evento, è una dichiarazione d’amore verso il pubblico. Dopo essere stato premiato ai Parksmania Awards 2025 come “Parco dell’Anno”, Movieland conferma il suo ruolo di protagonista nel panorama dell’entertainment italiano. La sua forza sta nella capacità di reinventarsi, unendo la spettacolarità cinematografica all’autenticità delle emozioni. È un luogo in cui la meraviglia non è un effetto speciale, ma una promessa mantenuta.

Passeggiare tra le vie del parco in queste giornate di festa è come partecipare a un set collettivo dove ogni visitatore è attore e spettatore al tempo stesso. Ci si ritrova a sorridere senza accorgersene, a fotografare ogni dettaglio come fosse una scena irripetibile, a vivere quella sospensione felice che solo il Natale – e il cinema – sanno donare. Perché in fondo, “Natale all’Improvviso” non è solo un titolo evocativo: è un invito a lasciarsi sorprendere, a credere ancora nel potere delle storie, della luce, e nella magia che nasce quando fantasia e realtà si incontrano.

Quest’anno, a Movieland Park, le feste arrivano prima. E con loro, anche un pizzico di meraviglia in più.

Leolandia trionfa ai Parksmania Awards 2025: quando la magia è merito delle persone

Nel mondo dei parchi divertimento, dove a fare notizia sono spesso le nuove attrazioni o gli effetti speciali, Leolandia riesce a distinguersi con qualcosa di ancora più prezioso: le persone. È stato infatti premiato come Miglior Staff 2025 ai Parksmania Awards — gli “Oscar dei Parchi” — un riconoscimento che non celebra solo la qualità dei sorrisi all’ingresso, ma la solidità di una visione aziendale fondata sul valore umano.

Un risultato che non arriva per caso. Dietro a ogni abbraccio di Leo, ogni assistenza tempestiva, ogni giornata trasformata in ricordo felice, c’è una strategia che ha messo al centro la crescita dei collaboratori: programmi di formazione mirata, politiche di welfare, percorsi di valorizzazione e un progetto di employer branding che ha riscritto il modo di raccontare il lavoro in un parco divertimenti. È un approccio olistico, che parte dal benessere interno per arrivare al cuore del pubblico. E i numeri lo confermano: secondo le indagini di mercato degli ultimi anni, la cortesia e la disponibilità del personale risultano tra i fattori più amati dai visitatori.

La motivazione ufficiale del premio è un ritratto perfetto di questa filosofia: «Per l’accoglienza calorosa, la professionalità e l’attenzione costante verso ogni famiglia, il team di Leolandia si conferma un modello di eccellenza. Uno staff preparato, appassionato e sempre sorridente, capace di trasformare ogni visita in un’esperienza speciale, grazie a un impegno quotidiano che unisce competenza, empatia e dedizione».

Dietro quelle parole si cela un percorso decennale che ha trasformato la gestione delle risorse umane in un vero motore competitivo. A Leolandia, lo staff non è solo “una squadra”, ma il cuore pulsante di un ecosistema che funziona perché vive di entusiasmo, fiducia e senso di appartenenza. Nel solo 2025 sono state erogate oltre 3.250 ore di formazione, un investimento che racconta più di qualsiasi slogan l’impegno del parco nella crescita professionale del proprio personale.

Ma la formazione è solo una delle leve di un progetto più ampio. Accanto a essa si è sviluppato un articolato sistema di welfare aziendale: convenzioni con partner esterni, flessibilità nei turni, ingressi gratuiti e iniziative per il benessere collettivo. Tutto contribuisce a creare un ambiente positivo e cooperativo, dove la motivazione non è imposta, ma nasce spontaneamente dal sentirsi parte di qualcosa di autentico.

È in questo contesto che prende forma il recruiting d’avanguardia di Leolandia, che negli ultimi anni ha saputo comunicare ai giovani l’idea del parco come “luogo di crescita”. Il progetto di employer branding — unico nel panorama dei parchi italiani — si è concretizzato nella campagna 2025 “Qualunque cosa ti riservi il futuro, inizia da qui!”: un invito a mettersi in gioco, rivolto direttamente ai ragazzi. Gli stessi dipendenti sono diventati i volti della campagna, protagonisti di video e storytelling su Instagram e TikTok. Non testimonial scelti a tavolino, ma voci vere che raccontano esperienze quotidiane.

I risultati sono stati sorprendenti: +560% di visite alla sezione “Lavora con noi” del sito, +54% di candidature complessive e, dato particolarmente significativo, un incremento del 78% di richieste provenienti dalla provincia di Bergamo, segno di un legame sempre più forte con il territorio.

«Ogni anno Leolandia impiega centinaia di persone, dai giovani che muovono i primi passi nel lavoro fino agli adulti che cercano nuove opportunità», spiega il presidente Giuseppe Ira. «Il nostro obiettivo è essere inclusivi, accogliere diversità e offrire continuità. Con l’estensione della stagionalità, possiamo garantire stabilità a chi sceglie di crescere con noi, in un ambiente che unisce professionalità e divertimento».

E mentre lo staff festeggia la vittoria, il parco continua a innovare anche sul fronte artistico e creativo. Leolandia era infatti tra i finalisti di altre due categorie dei Parksmania Awards 2025: Miglior Show Indoor con lo spettacolo Il Drago della Sorgente e Miglior Nuova Attrazione Family con l’area tematica Crazy Circus, inaugurata da poco e già amatissima dal pubblico.

Tutto questo conferma una visione coerente: la magia che accoglie i visitatori nasce da chi la costruisce ogni giorno. E forse è proprio questa la lezione più preziosa che Leolandia offre al mondo del divertimento — e non solo. Perché dietro ogni attrazione spettacolare c’è sempre un team che lavora con il cuore, e quando il cuore batte all’unisono, anche i sogni più grandi diventano realtà.

Il futuro dell’entertainment passa dai parchi: il Meeting AssoParchi 2025 a Mirabilandia svela il lato più innovativo del divertimento

A Mirabilandia, tra montagne russe che sfidano la gravità e sorrisi sospesi a mezz’aria, si è tenuto uno degli appuntamenti più importanti dell’anno per chi vive di emozioni e adrenalina: il Meeting Annuale AssoParchi 2025. Due giornate di workshop, tavole rotonde e incontri che hanno riunito oltre duecento rappresentanti di parchi tematici, acquatici, faunistici e avventura da tutta Europa. L’obiettivo? Tracciare le linee guida per il futuro del settore e celebrare quella forma di arte industriale e culturale che oggi rappresenta uno dei cuori pulsanti del turismo italiano.

Un settore che genera sogni (e miliardi)

Ad aprire i lavori è stata Daniela Santanchè, Ministro del Turismo, che ha definito i parchi «motori di sviluppo e innovazione», integrati nel Piano Strategico del Turismo 2023-2027. I numeri parlano chiaro: oltre 21 milioni di ingressi annuali, 306 milioni di euro di fatturato da biglietteria e un indotto che supera 1,5 miliardi di euro considerando hotel, ristorazione e merchandising. Ma non si tratta solo di economia: i parchi sono sempre più strumenti di destagionalizzazione, spingendo il turismo oltre i confini dell’estate e trasformandosi in hub culturali e sociali radicati nei territori.

L’Osservatorio AssoParchi: i dati dietro la magia

Cuore del meeting è stata la presentazione dell’Osservatorio AssoParchi, un progetto di ricerca realizzato con GRS – Global Research Strategy e illustrato da Enrico Gallorini e Maria Chiara Nicoletti. L’obiettivo è semplice e rivoluzionario allo stesso tempo: misurare scientificamente il valore dei parchi per l’economia e la cultura del Paese.

Secondo il presidente Luciano Pareschi, «i parchi non sono solo luoghi di intrattenimento, ma ecosistemi culturali ed educativi». Nei casi più virtuosi, ogni euro speso in un parco genera un valore da 6 a 8 volte superiore sul territorio, con un impatto economico complessivo stimato attorno ai 10 miliardi di euro. Numeri che, una volta consolidati, potranno dare finalmente al settore la dignità statistica e politica che merita, colmando il gap con i competitor internazionali.

Verso un divertimento più sostenibile e intelligente

L’Osservatorio non si limiterà ai dati economici: analizzerà anche la soddisfazione dei visitatori, i trend legati alla Generazione Alpha, le nuove forme di esperienze immersive e la trasformazione digitale del settore. Tra gli obiettivi, migliorare la capacità di storytelling, il pricing e il marketing, offrendo agli operatori strumenti per progettare esperienze sempre più coinvolgenti e sostenibili.

Durante i panel si è parlato anche di sicurezza e innovazione, del nuovo disegno di legge sulle piscine, del rapporto tra tecnologia e personalizzazione dell’esperienza, fino al ruolo dei parchi come motori di coesione territoriale.

Il turismo esperienziale come motore d’Italia

Anche Marina Lalli, presidente di Federturismo Confindustria, ha sottolineato il ruolo strategico dei parchi nel sistema turistico nazionale: «Occorre sviluppare politiche condivise e coordinate, capaci di far crescere un comparto che rappresenta una delle eccellenze italiane più dinamiche».

Sulla stessa linea Maurizio Crisanti, direttore AssoParchi, che ha definito questa fase «una rivoluzione gentile»: il passaggio da un divertimento puramente ludico a un entertainment esperienziale e formativo, dove innovazione e sostenibilità diventano pilastri imprescindibili.

Parksmania Awards 2025: la celebrazione del talento

Come ogni anno, il Meeting si è chiuso con la 24ª edizione dei Parksmania Awards, i premi più prestigiosi d’Europa dedicati ai parchi divertimento. Un riconoscimento non solo alle migliori attrazioni e novità, ma anche alla passione e alla creatività di chi ogni giorno trasforma una visita in un ricordo indelebile.

Dalle parole ai numeri, dalle giostre alla ricerca, il Meeting AssoParchi 2025 ha dimostrato che il divertimento è una questione seria. Dietro ogni montagna russa ci sono architetti, storyteller, ingegneri, designer e artisti che lavorano per creare esperienze capaci di unire generazioni. E se è vero che i parchi sono luoghi di sogno, allora l’Italia può dire di essere una delle più grandi fabbriche di felicità del mondo.