maioI dati AIE presentati a Lucca Comics&Games
Il mercato dei fumetti in Italia ha registrato una forte crescita nel 2022, grazie soprattutto alle librerie specializzate. Questo è quanto emerge dall’indagine annuale dell’Associazione Italiana Editori (AIE), realizzata in collaborazione con Lucca Crea e presentata il 2 novembre a Lucca Comics&Games. All’incontro hanno partecipato Giovanni Russo (Lucca Crea), Giovanni Peresson (AIE), Stefania Simonini (PaniniComics), il libraio Luca Lucchesi (Il Collezionista) e il moderatore Luca Valtorta (la Repubblica).
Secondo i dati AIE, le librerie di fumetti in Italia hanno venduto nel 2022 fumetti nuovi per un valore di 71,2 milioni di euro, in crescita del 28,5% rispetto all’anno precedente. Se sommiamo a questi numeri i 107,9 milioni di euro (più 8,6% rispetto al 2021) di fumetti venduti nei canali trade, ovvero librerie generaliste, supermercati e commercio elettronico, si arriva a un mercato complessivo di 179,1 milioni di euro, in crescita media del 15,7% rispetto al 2021. Dalla stima sono escluse le edicole.
Le caratteristiche delle librerie di fumetti in Italia
Le librerie di fumetti in Italia sono 440 e hanno una superfice media di 94 metri quadrati. Il loro assortimento medio è di 5.300 titoli e, nel 36% dei casi, trattano anche l’usato. Gli addetti medi sono due e il venduto medio di soli fumetti è 216mila euro.
Le librerie di fumetti sono anche molto attive online: il 61% di esse dispone di un sito Internet attraverso cui, in oltre 8 casi su 10, vengono effettuate vendite, direttamente o attraverso piattaforme e-commerce collegate. Inoltre, tutte le librerie possiedono un profilo Facebook, il 94% Instagram, il 46% TikTok, il 7% Pinterest e il 4% X (Twitter).
Le librerie di fumetti svolgono anche un ruolo di aggregazione e di promozione della cultura fumettistica, offrendo servizi e iniziative al vasto pubblico degli appassionati. Il peso delle vendite di fumetti nuovi nelle librerie di fumetti sul territorio sfiora il 40% (39,8%) sul totale di 179,1 milioni di euro, valori che confermano la capacità di un canale specializzato come questo di contrastare la concorrenza che proviene da altri canali di vendita. Si tratta per altro di esercizi commerciali che vendono anche l’usato, per un valore del venduto complessivo nel 2022 di 85,8 milioni di euro.
“Il canale delle librerie di fumetti è un canale strategico per il settore, che ha saputo cogliere le opportunità offerte dalla crescita della domanda e dalla diversificazione dell’offerta. Si tratta di esercizi commerciali che offrono una competenza specifica, ma anche una passione e una dedizione che si trasmettono ai lettori” ha spiegato Giovanni Peresson, direttore dell’AIE.
“Le fumetterie rivestono da sempre un ruolo di fondamentale importanza nel nostro settore, come spazi di vendita che offrono una competenza specifica, ma anche come luoghi di aggregazione in cui i lettori possono conoscersi, confrontarsi e crescere insieme. Siamo orgogliosi di collaborare con le librerie di fumetti, che sono i nostri principali partner nella diffusione della cultura fumettistica in Italia” ha commentato Stefania Simonini, direttore editoriale di PaniniComics.
Il profilo dei lettori di fumetti in Italia
I lettori di fumetti in Italia sono oltre 10 milioni (10.200.000), pari al 23% della popolazione 15-74 anni. Erano il 18% nel 2021. Si tratta di un pubblico eterogeneo, che comprende sia lettori occasionali che appassionati, sia lettori di generi tradizionali che di generi emergenti, sia lettori di fumetti italiani che di fumetti stranieri.
Nell’84% dei casi, chi legge fumetti è anche lettore di romanzi e saggistica, nel 47% dei casi è lettore di e-book, nel 40% ascoltatore di podcast e nel 19% ascoltatore di audiolibri. I lettori di fumetti sono anche molto attivi sui social media, dove seguono le pagine e i profili dei loro autori e delle loro case editrici preferite, condividono le loro opinioni e le loro recensioni, partecipano a contest e a iniziative online.
I generi più letti dai lettori di fumetti in Italia sono il fantasy, il manga, il supereroi, l’umoristico e il thriller. Tra le novità più apprezzate del 2022 ci sono state le serie Demon Slayer di Koyoharu Gotouge, The Promised Neverland di Kaiu Shirai e Posuka Demizu, Undiscovered Country di Scott Snyder e Charles Soule, Lazarus di Greg Rucka e Michael Lark, La saga di Paperon de’ Paperoni di Don Rosa e La famiglia Addams di Charles Addams.
Il mercato dei fumetti nei canali trade
Se guardiamo invece ai dati dei primi nove mesi del 2023 riferiti solo ai canali trade, ovvero librerie tradizionali, e-commerce e supermercati, vediamo che il mercato segna un rallentamento dopo la corsa degli anni scorsi, con un venduto di 62,8 milioni di euro, in calo del 13,4% rispetto ai primi nove mesi del 2022. Sono state vendute 6,5 milioni di copie, in calo del 18,9%.
Questo dato è dovuto principalmente alla diminuzione delle vendite nei canali fisici, che hanno subito gli effetti della pandemia e delle restrizioni imposte dal governo. Al contrario, il canale online ha continuato a crescere, registrando un aumento del 22,7% del venduto e del 14,6% delle copie vendute.
Tra i titoli più venduti nei canali trade nei primi nove mesi del 2023 ci sono stati La ballata del mare salato di Hugo Pratt, V per Vendetta di Alan Moore e David Lloyd, L’attacco dei giganti di Hajime Isayama, Maus di Art Spiegelman, Sandman di Neil Gaiman e Watchmen di Alan Moore e Dave Gibbons.
Redazione
Enrico Ruocco
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