Stanley Cup: la tazza che ha conquistato TikTok

Tra i trend più recenti di TikTok c’è lei, la Stanley Cup, una tazza gigante da 1,2 litri realizzata in acciaio inossidabile riciclato. Il suo design minimalista e la sua capacità di mantenere le bevande calde o fredde per ore hanno conquistato il pubblico, soprattutto i giovanissimi.

La storia della Stanley Cup inizia nel 2016, quando l’azienda americana Stanley la lancia sul mercato per la prima volta. Inizialmente, però, il successo è scarso e la tazza viene ritirata dal mercato.

Nel 2020, però, la situazione cambia. I fondatori del sito di consigli e vendite The Buy Guide acquistano ben 5.000 tazze e le rivendono online in pochi giorni. Questo successo dimostra che la Stanley Cup ha un potenziale enorme, ma che deve essere rivolta a un pubblico diverso da quello tradizionale, ovvero i campeggiatori.

Nel 2020, Stanley assume Terence Reilly, l’ex direttore marketing di Crocs, per guidare la sua strategia di marketing. Reilly introduce la strategia del “drop”, ovvero la vendita di piccole quantità di prodotto per un periodo di tempo limitato. Questa strategia si basa sulla creazione di un senso di esclusività e scarsità, che innesca il desiderio dei consumatori.

La strategia del “drop” è un successo clamoroso. Nel 2023, Stanley vende oltre 750 milioni di dollari di tazze, diventando uno dei brand più popolari del mondo.

La Stanley Cup è diventata un vero e proprio oggetto da collezione. Alcune tazze sono state vendute a prezzi astronomici, come quella che è sopravvissuta a un incendio. La proprietaria della tazza ha ricevuto una nuova auto e alcune tazze in regalo da Stanley.

La storia della Stanley Cup è un esempio di come il marketing può trasformare un prodotto in un successo globale. La combinazione di un buon design, di una strategia di marketing efficace e di un pizzico di fortuna ha fatto sì che questa tazza diventasse uno dei prodotti più desiderati del momento.

Ecco alcuni dei motivi del successo della Stanley Cup:

• Il design minimalista è apprezzato dai giovanissimi.
• La capacità di mantenere le bevande calde o fredde per ore è un’ottima caratteristica per chi è sempre in movimento.
• La strategia del “drop” crea un senso di esclusività e scarsità, che innesca il desiderio dei consumatori.
• La storia della tazza è curiosa e affascinante, e ha contribuito a renderla popolare sui social media.