Warner Bros. Discovery ha finalmente ufficializzato l’arrivo di Max, la sua piattaforma streaming, anche in Italia, con una data di lancio fissata per il 2026. Il servizio, che prima era conosciuto come HBO Max, sta preparando il suo esordio in un mercato europeo dove, fino ad ora, Sky ha gestito i contenuti principali di HBO. La notizia arriva direttamente dalle parole di Alessandro Araimo, vicepresidente esecutivo e amministratore delegato di Warner Bros. Discovery per il Sud Europa, che ha parlato delle nuove direzioni che il gruppo prenderà nei prossimi anni.
Max non è certo una novità per il pubblico internazionale. Lanciatasi nel 2020, la piattaforma ha subito attratto l’attenzione con una vasta offerta di contenuti provenienti da tutte le proprietà di Warner Bros. Discovery. Oltre ai titoli di HBO, che da sempre garantiscono una programmazione di alta qualità, Max ha iniziato ad includere anche contenuti di terze parti, ampliando ulteriormente la sua proposta.
A guidare la programmazione di Max troviamo volti noti del settore: Casey Bloys, presidente della programmazione di HBO, supervisiona il catalogo della piattaforma, mentre Kevin Reilly, già noto per il suo ruolo in HBO, si occupa dei contenuti originali e della libreria. Il tutto sotto la direzione di Andy Forssell, che funge da vicepresidente esecutivo e direttore generale.
Nel corso della sua evoluzione, Max ha visto il passaggio da HBO Max a un brand più ampio, frutto della fusione tra WarnerMedia e Discovery. Nel 2022, la nuova entità ha preso decisioni radicali, come l’abbandono di alcune produzioni e il rilancio della piattaforma con un focus maggiore sulle produzioni cinematografiche piuttosto che sulle serie televisive per bambini. Un anno dopo, nel 2023, Max si è presentato al pubblico con nuove ambizioni, pronte a conquistare nuovi territori, Italia inclusa.
A questo proposito, l’Italia rappresenta un mercato strategico per Warner Bros. Discovery. La piattaforma ha infatti programmato il suo arrivo nel 2026, proprio in tempo per l’attesissimo remake della serie di Harry Potter, una delle sue produzioni di punta. Ma non solo: la stessa annata coinciderà con le Olimpiadi invernali di Milano-Cortina, evento che avrà una copertura speciale su Max, contribuendo a consolidare la piattaforma nel cuore del pubblico italiano. Araimo ha sottolineato che l’intenzione è quella di lanciare Max prima dell’inizio delle Olimpiadi, con una narrazione e una produzione che seguiranno gli eventi sportivi da vicino, creando un interesse senza precedenti.
Questa espansione, tuttavia, non passerà inosservata agli occhi di Sky/NOW, che attualmente detiene i diritti per le produzioni HBO in Italia. La concorrenza si preannuncia agguerrita, specialmente considerando la portata di titoli come la nuova serie su Harry Potter, che, con la sua potenza narrativa e il richiamo internazionale, potrebbe attirare una vasta fetta di pubblico italiano verso Max, segnando una sfida diretta con l’attuale leader del mercato.
In ogni caso, l’arrivo di Max nel nostro paese è solo l’inizio di un capitolo tutto nuovo per Warner Bros. Discovery, che sta cercando di sfruttare al massimo il potenziale dei suoi contenuti per ridefinire il panorama dello streaming a livello globale. Con una strategia ben precisa e una serie di eventi da non perdere, l’attesa cresce.