Leolandia trionfa ai Parksmania Awards 2025: quando la magia è merito delle persone

Nel mondo dei parchi divertimento, dove a fare notizia sono spesso le nuove attrazioni o gli effetti speciali, Leolandia riesce a distinguersi con qualcosa di ancora più prezioso: le persone. È stato infatti premiato come Miglior Staff 2025 ai Parksmania Awards — gli “Oscar dei Parchi” — un riconoscimento che non celebra solo la qualità dei sorrisi all’ingresso, ma la solidità di una visione aziendale fondata sul valore umano.

Un risultato che non arriva per caso. Dietro a ogni abbraccio di Leo, ogni assistenza tempestiva, ogni giornata trasformata in ricordo felice, c’è una strategia che ha messo al centro la crescita dei collaboratori: programmi di formazione mirata, politiche di welfare, percorsi di valorizzazione e un progetto di employer branding che ha riscritto il modo di raccontare il lavoro in un parco divertimenti. È un approccio olistico, che parte dal benessere interno per arrivare al cuore del pubblico. E i numeri lo confermano: secondo le indagini di mercato degli ultimi anni, la cortesia e la disponibilità del personale risultano tra i fattori più amati dai visitatori.

La motivazione ufficiale del premio è un ritratto perfetto di questa filosofia: «Per l’accoglienza calorosa, la professionalità e l’attenzione costante verso ogni famiglia, il team di Leolandia si conferma un modello di eccellenza. Uno staff preparato, appassionato e sempre sorridente, capace di trasformare ogni visita in un’esperienza speciale, grazie a un impegno quotidiano che unisce competenza, empatia e dedizione».

Dietro quelle parole si cela un percorso decennale che ha trasformato la gestione delle risorse umane in un vero motore competitivo. A Leolandia, lo staff non è solo “una squadra”, ma il cuore pulsante di un ecosistema che funziona perché vive di entusiasmo, fiducia e senso di appartenenza. Nel solo 2025 sono state erogate oltre 3.250 ore di formazione, un investimento che racconta più di qualsiasi slogan l’impegno del parco nella crescita professionale del proprio personale.

Ma la formazione è solo una delle leve di un progetto più ampio. Accanto a essa si è sviluppato un articolato sistema di welfare aziendale: convenzioni con partner esterni, flessibilità nei turni, ingressi gratuiti e iniziative per il benessere collettivo. Tutto contribuisce a creare un ambiente positivo e cooperativo, dove la motivazione non è imposta, ma nasce spontaneamente dal sentirsi parte di qualcosa di autentico.

È in questo contesto che prende forma il recruiting d’avanguardia di Leolandia, che negli ultimi anni ha saputo comunicare ai giovani l’idea del parco come “luogo di crescita”. Il progetto di employer branding — unico nel panorama dei parchi italiani — si è concretizzato nella campagna 2025 “Qualunque cosa ti riservi il futuro, inizia da qui!”: un invito a mettersi in gioco, rivolto direttamente ai ragazzi. Gli stessi dipendenti sono diventati i volti della campagna, protagonisti di video e storytelling su Instagram e TikTok. Non testimonial scelti a tavolino, ma voci vere che raccontano esperienze quotidiane.

I risultati sono stati sorprendenti: +560% di visite alla sezione “Lavora con noi” del sito, +54% di candidature complessive e, dato particolarmente significativo, un incremento del 78% di richieste provenienti dalla provincia di Bergamo, segno di un legame sempre più forte con il territorio.

«Ogni anno Leolandia impiega centinaia di persone, dai giovani che muovono i primi passi nel lavoro fino agli adulti che cercano nuove opportunità», spiega il presidente Giuseppe Ira. «Il nostro obiettivo è essere inclusivi, accogliere diversità e offrire continuità. Con l’estensione della stagionalità, possiamo garantire stabilità a chi sceglie di crescere con noi, in un ambiente che unisce professionalità e divertimento».

E mentre lo staff festeggia la vittoria, il parco continua a innovare anche sul fronte artistico e creativo. Leolandia era infatti tra i finalisti di altre due categorie dei Parksmania Awards 2025: Miglior Show Indoor con lo spettacolo Il Drago della Sorgente e Miglior Nuova Attrazione Family con l’area tematica Crazy Circus, inaugurata da poco e già amatissima dal pubblico.

Tutto questo conferma una visione coerente: la magia che accoglie i visitatori nasce da chi la costruisce ogni giorno. E forse è proprio questa la lezione più preziosa che Leolandia offre al mondo del divertimento — e non solo. Perché dietro ogni attrazione spettacolare c’è sempre un team che lavora con il cuore, e quando il cuore batte all’unisono, anche i sogni più grandi diventano realtà.