Dai nostri utentiQuando il K-pop incontra i demoni, il risultato è un’esplosione culturale globale. E ora, KPop Demon Hunters, il film d’animazione che ha conquistato il mondo, è pronto a espandersi ben oltre lo schermo. Netflix ha annunciato una partnership storica con due colossi dell’intrattenimento, Mattel e Hasbro, che diventeranno co-master licensee globali del brand, portando le protagoniste e l’universo del film direttamente nelle mani dei fan.
Non si tratta solo di una collaborazione commerciale: è un segnale chiaro che il fenomeno K-pop, con la sua energia, estetica e fandom travolgente, sta riscrivendo le regole del marketing dell’entertainment. E Netflix, con questo progetto, punta a un vero e proprio multiverse del pop coreano, dove musica, animazione e gioco si fondono in un’unica esperienza immersiva.
Da successo digitale a culto planetario
Uscito a giugno 2025, KPop Demon Hunters ha infranto ogni record immaginabile. In appena 91 giorni, il film è diventato il titolo più visto di sempre su Netflix, con oltre 325 milioni di visualizzazioni globali. Ma la potenza del progetto non si è fermata allo streaming: la colonna sonora ha raggiunto la vetta della Billboard 200, con più di 8,3 miliardi di stream nel mondo.
Il singolo “Golden”, firmato dalle protagoniste del film — il gruppo virtuale HUNTR/X — è diventato un inno generazionale, segnando il più lungo primo posto nella Billboard Hot 100 di un girl group del XXI secolo. E come se non bastasse, le cinque protagoniste si sono piazzate in testa alle ricerche di costumi di Halloween più popolari del 2025, a dimostrazione che la K-pop fever ha ormai conquistato anche la cultura pop occidentale.
Mattel e Hasbro: due giganti per un solo sogno fan-driven
Netflix ha deciso di fare le cose in grande, chiamando in causa Mattel, il leggendario marchio di Barbie e Hot Wheels, e Hasbro, l’impero dietro NERF, Monopoly e Dungeons & Dragons. Insieme, lanceranno una linea completa di giocattoli, collezionabili, giochi da tavolo, action figure, e prodotti role-play, pronti a portare il mondo di KPop Demon Hunters nelle case dei fan di ogni età.
La collaborazione è stata definita “senza precedenti” perché, per la prima volta, due giganti rivali del toy business lavoreranno fianco a fianco per lo stesso brand. Una mossa che parla direttamente al cuore del fandom: unire forze creative e risorse globali per soddisfare una richiesta che, online, era diventata quasi una battaglia.
“KPop Demon Hunters ha scatenato una vera e propria frenesia mondiale — balli, cover, cosplay, milioni di post,” ha dichiarato Marian Lee, Chief Marketing Officer di Netflix. “Con Mattel e Hasbro a bordo, i fan potranno finalmente avere nelle proprie mani le bambole, i giochi e il merchandising che chiedono da mesi. Come direbbero Rumi, Mira e Zoey: tutto questo è per i fan!”.
Mattel: le HUNTR/X prendono vita
Mattel ha annunciato che lancerà la prima ondata di prodotti nel 2026, con una gamma che comprenderà bambole articolate, playset, accessori e collezionabili esclusivi, curati con la precisione che ha reso leggendaria la casa di Barbie.
Per i fan più impazienti, l’anteprima è già alle porte: dal 12 novembre 2025, su Mattel Creations sarà disponibile il pre-order del tre-pack esclusivo delle bambole HUNTR/X, con spedizioni previste nel 2026. Una chicca per collezionisti che unisce design di altissimo livello e un packaging ispirato alle grafiche cyber-neon del film.
“Siamo entusiasti di ampliare la nostra collaborazione con Netflix, celebrando i personaggi che hanno ridefinito il concetto di pop culture,” ha dichiarato Roberto Stanichi, Chief Global Brand Officer di Mattel. “Con la nostra esperienza nel design e nel marketing, vogliamo offrire ai fan prodotti che catturino l’essenza di KPop Demon Hunters e il suo messaggio di empowerment e identità.”
Hasbro: dal palco al tavolo da gioco
Dall’altra parte, Hasbro trasporterà l’universo del film in una nuova dimensione di gioco. Il 2026 vedrà l’arrivo di peluche con funzionalità speciali, giocattoli elettronici interattivi, e set di role-play che permetteranno ai fan di vestire i panni delle idol-cacciatrici di demoni.
E per chi ama il gaming da tavolo, il primo prodotto è già realtà: MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters è disponibile in pre-order su Amazon, Target e Walmart a partire dal 21 ottobre 2025, con spedizione fissata per il 1° gennaio 2026. Il gioco mescola la velocità e la strategia di Monopoly Deal con elementi visivi e narrativi tratti dal film, rendendo ogni partita una battaglia tra fan, musica e poteri oscuri.
“KPop Demon Hunters è un fenomeno culturale globale, perfettamente in linea con la nostra visione di innovazione,” ha affermato Tim Kilpin, Presidente della divisione Licensing & Entertainment di Hasbro. “Questa collaborazione con Netflix ci permette di estendere la magia del film nel mondo reale, unendo storytelling e gioco come solo Hasbro sa fare.”
Un universo in espansione
Dietro la direzione visionaria di Maggie Kang e Chris Appelhans, KPop Demon Hunters racconta la storia delle HUNTR/X, superstar del K-pop che, tra un tour mondiale e l’altro, combattono demoni che minacciano la pace dei loro fan. Con una trama che intreccia azione sovrannaturale, musica, amicizia e rivalità — inclusa quella con un boy band infernale mascherata da rivali — il film si è imposto come una delle produzioni più audaci di Netflix e Sony Pictures Animation.
L’annuncio di Mattel e Hasbro segna un nuovo capitolo nella storia del franchise, aprendo la strada a un futuro in cui il mondo delle HUNTR/X potrà espandersi in più direzioni: serie spin-off, videogiochi, concerti virtuali e linee fashion sono già oggetto di discussione nei forum dei fan e nelle community online.
Un sogno pop che diventa realtà
Con l’arrivo dei nuovi prodotti nella primavera del 2026 e una distribuzione che si estenderà fino alle festività natalizie, KPop Demon Hunters si prepara a diventare non solo un fenomeno dell’intrattenimento, ma un vero e proprio lifestyle.
Dalle bambole da collezione ai giochi di ruolo, dai Monopoly tematizzati alle collaborazioni fashion, Netflix, Mattel e Hasbro stanno dando vita a un ecosistema dedicato ai fan che desiderano vivere la magia del K-pop 24 ore su 24.
Per chi ha ballato su “Golden”, imitato le coreografie di Rumi e passato ore a disegnare fanart delle HUNTR/X, questo non è solo merchandising. È la consacrazione di un fandom che ha trasformato una storia animata in una leggenda globale.
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